Muuttunut toimintaympäristö on pakottanut myös matkatoimistoja kehittämään toimintatapojaan. Usein tämä kehitystyö kietoutuu myös vastuullisuuteen.

Oulun alueen yhteistyö matkailun saralla kehittyy entisestään, kun Lumijoki liittyi mukaan Pohjolan rengastien matkailureitistöön. Lumijoki tunnetaan muun muassa merellisestä Varjakasta sekä Lakeuden valtakunnallisesti arvokkaasta peltomaisemastaan.

TUI on lanseerannut uuden hotellivarausjärjestelmän, jonka kautta suomalaiset matkailijat pääsevät varaamaan tuhansia hotelleja ympäri maailman. Lanseerauksen myötä TUI ottaa seuraavan askeleen laajentaessaan valikoimaansa perinteisten lomapakettien rinnalla.

Rukakeskus Oy aloittaa massiiviset investoinnit Maston rinnealueelle. Alueelle rakentuu Suomen ensimmäinen kahdeksan hengen huippunopea Masto Express -tuolihissi sekä neljä uutta laskettelurinnettä. Myös alueen lumetustehoa vahvistetaan merkittävästi 40 uuden lumitykin hankinnalla. Rakennustyöt aloitetaan toukokuussa, ja uudistukset ovat valmiina jo marraskuussa 2023.